Geklonte Blondinen für die junge, dynamische Leserschaft mit hohem Männeranteil
Es hat eine Weile gedauert, genauer gesagt sogar ein paar Monate, bis ich es gemerkt habe: dass die Frauen auf dem Titelblatt der Programmzeitschrift „TVdirekt“ alle gleich aussehen. Ich kam nicht drauf, weil die Frauen auf den Titeln solcher Zeitschriften eigentlich immer gleich aussehen, weshalb ich sie normalerweise gar nicht mehr bewusst wahrnehme oder gar ansehe.
Aber das „Sie sehen alle gleich aus“ (nämlich jung und sexy) lässt sich offenbar doch noch steigern, bis zur perfekten Austauschbarkeit. Die Titelschönheit bei TVdirekt ist Teil des Corporate Design, das sich dem Käufer durch ständige Behämmerung ins Unterbewusste eingräbt. Er erkennt es, solcherart perfekt konditioniert, schließlich schon von weitem und kann seine TVdirekt aus dem Meer der Programmzeitschriften, die alle gleich aussehen und auch gleich heißen, doch blindlings erkennen und herausfischen.
Die Rezeptur für eine Titelschönheit von TVdirekt sieht so aus:
• Sie trägt einen roten Bikini oder Badeanzug. Es ist immer dasselbe Rot und entspricht exakt der Farbe der anderen roten Elemente auf dem Cover. • Sie hat strahlendweiße Zähne und schenkt dem Betrachter ein strahlendes Lächeln. Das Weiss der Zähne entspricht exakt den anderen weißen Elementen auf dem Cover. • Sie hat lange blonde Haare, die sie mit Mittelscheitel und offen trägt. • Sie hat einen üppigen Busen und ein offenherziges Dekolleté. • Sie erscheint vor einem himmelblauen Hintergrund, der auf jedem Cover gleich ist.
Sehen Sie selbst, ob Sie irgendwelche Unterschiede erkennen können:
Dem Manne ist die Frau bekanntlich unheimlich; sie ist das unbekannte Wesen. Schon Freud konnte es nicht ergründen und fragte verstört: „Was will das Weib?“ Während der Mann, das bekannte Unwesen, für jede Frau nur allzu leicht durchschaubar ist.
Mit ihren schlichten, auf die wesentlichen Merkmale Lächeln, Busen und lange blonde Haare reduzierten Frauenbildern gibt die TVdirekt dem Leser wertvolle Orientierung. Er bekommt von der Frau nur das zu sehen, was er sehen will.
Der Gong Verlag erläutert und bewirbt sein Produkt wie folgt:
TVdirekt zählt zu den meistgekauften 14-tägig erscheinenden Programmzeitschriften in Deutschland. Das liegt am äußerst günstigen Preis-/Leistungsverhältnis sowie der hohen Spielfilmkompetenz. Eine klare, übersichtliche Programmstruktur aller wichtigen Fernsehsender für volle zwei Wochen erhält der Leser für nur 1 €. Alle im Programm enthaltenen Spielfilme werden extra aufgeführt und kompetent bewertet. Reportagen, News und Hintergrundinformationen zu Kino, DVD, Internet, Reisen, Lifestyle, Fitness und Finanzen machen TVdirekt für eine junge, dynamische Leserschaft mit hohem Männeranteil besonders interessant. Quelle: hier
Als undynamische alte Frau liege ich wohl fernab der Zielgruppe von tvdirekt. Für mich haben sie deshalb tatsächlich eine andere Programmzeitschrift entwickelt. Passenderweise heißt sie auch noch „TV für mich“:
TV für mich bietet zwei Hefte in einem: Auf der einen Seite ist TV für mich beratende, serviceorientierte Frauenzeitschrift, andererseits auch eine Programmzeitschrift speziell für die weibliche Leserschaft. Das Layout ist großzügig mit vielen Bildern und einer modernen Aufmachung. Der Mantelteil ist die beste Mischung aus Service und Beratung: Mode und Beauty, Kochen und Backen, Gesundheit und Diät, aktuelle Stars & Sternchen und umfangreicher Ratgeber. Das komplette TV-Programm für 14 Tage gibt spezifische Fernsehtipps für Frauen aus den Rubriken Packende Spannung, Große Gefühle, Bewegende Schicksale, Traumhafte Erde und Nützliche Ratgeber. Quelle: hier
Super! Beratung zu Mode und Beauty, Kochen und Backen - ohne sie käme ich nicht zurecht. Und Packende Spannung - das trifft meinen Geschmack ganz genau. Für Große Gefühle und Bewegende Schicksale habe ich auch viel übrig. Unsere Traumhafte Erde wollte ich schon immer besser kennenlernen und Nützliche Ratgeber braucht wohl jede Frau. Allerdings: Nützliche Ratgeberinnen wären noch nützlicher.
Diese tolle Zeitschrift habe ich nur durch meine Recherchen für diese Glosse gefunden. Und die Titelschönheit auf dem Cover ist auch angenehm dezent, sie schiebt mir keinen in Rot locker verhüllten Busen unter die Nase. Wie gut, dass es jetzt Programmzeitschriften für Sie und Ihn gibt. Ich finde allerdings, dass die TV für mich nur zehn Cent kosten dürfte, weil höchstens ein Zehntel des TV-Programms für Frauen gedacht ist. Zwei Seiten reichen dafür locker aus. •••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
Mehr Glossen von Luise F. Pusch gibt es hier. Jeder Band enthält rund 50 Glossen und kostet 9,90 EUR:
Kommentieren für diesen Channel-Eintrag nicht möglich
11 Kommentare
Nächster Eintrag: Unsere Männerfußball-WM: Notizen einer Minifan über das „Rooten“
Vorheriger Eintrag: The P!nk solution: Mit Ausrufezeichen für gerechte Sprache
16.06.2014 um 10:34 Uhr Oliver Gassner
Das wäre doch ein spannendes Projekt:
Eine TV-Zeitschrift für die ‘moderne’ Frau. Vielleicht etwas integrierender als Emma/Courage. mit dem Vollen Spektrum von Kosmetik und Backen bis Fußball und Quantenphysik und mit vielen Glossen wie dieser zum Thema Frau (& Mann) & Gesellschaft.
Und wenn es nur als Konzept wäre, es wäre spannend.
16.06.2014 um 04:18 Uhr Alison
Selbst von der “frauenorientierte” TVfuermich laechelt dies selbe Blondine hervor. Gibt es keine Brunette in Deutschland?
15.06.2014 um 19:32 Uhr Amy
Danke LFP !
Über diese Uniformiertheit in der Werbung etc. und über den Barbie-Traum rege ich mich schon seit Jahren auf. Das hat Programm - ganz im Sinne des inzwischen alternden `Playboys`, der nicht nur auf seinen Titelblättern geklonte weibliche Modelle zulässt. Da momentan das Spiel um den `Ball` die Medien begeistert, hat sich die Firma AXE - für den Bereich Männerdeos zuständig - die Frauen der dt. Fußballspieler vor die Linse geholt. In einer elfteiligen Sticker-Kollektion dürfen sie für die Fans ganz im Sinne der Barbie-Puppen-Auflage häppchengerecht in lasziven Positionen posieren. Diese Klonifizierung vom Laufsteg her trägt also inzwischen ihre Früchte.
Auch die Samba-Klone sehen alle gleich aus - irgendwie langweilig, womit mann sich beschäftigt - klar doch, dass `echte` Frauen Männern Angst einflössen :)
http://www.playboy.de/stars-stories/stars/11-freundinnen